Stellen wir uns vor, wir haben gerade Ihre neue Website erstellt und gestartet, und die SEO/UX-Best Practices, von strukturierten Daten über Meta-Tags bis hin zu optimierten Konvertierungspfaden, wurden mit einem Ziel vor Augen eingerichtet – Traffic anzuziehen, der wahrscheinlich konvertiert. So haben wir die SEO Agentur Heidelberg BERLECON engagiert und konnten unseren Umsatz stark steigern.
Diese glänzende neue Website ist jedoch nur das Fundament – die Arbeit beginnt erst jetzt.
Nehmen wir an, es handelt sich um ein neues Unternehmen, das noch keine Vorgeschichte und Autorität online hat. Die von Ihnen gewählten Schlüsselwörter unter die Top 3 in Google zu bringen, wo Sie die Klicks erhalten (fast 60% der Klicks führen zu den Top 3 der organischen Ergebnisse), ist in den meisten Fällen keine leichte Aufgabe und erfordert einen erheblichen Aufwand.
Sie werden hören, wie SEOs davon schwärmen, dass der Inhalt König ist, und das ist er auch, aber es gibt einen Joker im Spiel, und im Allgemeinen ist es der Joker, der die Karten in der Hand hält.
Der Joker verweist in diesem Fall auf Backlinks.
WAS SIND BACKLINKS?
Backlinks sind Hyperlinks, die von einer externen Website zu Ihrer eigenen Website führen. Die Anzahl und die Qualität dieser Links sind ein entscheidender Faktor dafür, ob Suchmaschinen Ihrer Website vertrauen und in der Folge Besucher auf Ihre Website leiten.
Die meisten Aktualisierungen des Kernalgorithmus von Google seit 2011 – darunter Panda, Pinguin, Opossum, Kolibri und zuletzt Bert – sind in gewisser Weise darauf ausgerichtet, die Suchergebnisse zu verbessern, indem für jede Suchanfrage die relevanteste und nützlichste Seite geliefert wird, d.h. was Menschen in Google eingeben.
Bei diesen Aktualisierungen geht es in gewisser Weise um Qualität. Ja, die Qualität des Seiteninhalts und der Einrichtung der Website ist aus technischer Sicht wichtig. Aber in zunehmendem Maße werden Qualität und Quantität der Domains, die auf Ihre Website verlinken, dazu führen, dass Ihre Website entweder an die Spitze der Rangliste aufsteigt oder in die Bedeutungslosigkeit abrutscht.
Seit Googles Pinguin-Update im Jahr 2012 bietet jedoch nicht jede Website positive Backlinks, und die Qualität der Links, die Ihre Website erhält, sowie die Regelmäßigkeit, wie oft sie neue Links erhält, wird sich dramatisch auf ihr Gesamtranking in den Ergebnissen auswirken.
WAS SIND DIE VERSCHIEDENEN ARTEN VON BACKLINKS?
Obwohl Google und andere Suchmaschinen Websites nicht offiziell bewerten oder ihnen eine Punktzahl zuweisen – es besteht sozusagen eine eindeutige Korrelation zwischen dem Erhalt von Links von Websites mit hoher/geringer Qualität und der Position Ihrer Website in den Such-Rankings.
Es gibt Tools wie Majestic, die Websites auf der Grundlage der Anzahl der Qualitätslinks, die auf ihre Domäne verweisen, Vertrauenswerte zuweisen.
Um ehrlich zu sein, ist alles mit einer Punktzahl über 20/100 wert, einen Link zu erhalten, solange die Website/der Artikel für Ihr Angebot relevant ist.
Welches sind also die besten Websites, von denen man Links erhält, und welche sollte man meiden?
WEBSITES DER ERSTEN STUFE
Nachrichten-Websites, digitale Zeitschriften, Top-Listing-Websites (z.B. Reiseführer)
Der heilige Gral der Websites sind, vielleicht ironischerweise in einigen Fällen, Nachrichtenseiten und digitale Zeitschriften. Dies sind in der Regel Websites mit einer sehr hohen Leserschaft und erzeugen 1000s von Links von externen Websites. Unnötig zu sagen, dass diese am schwierigsten zu sichern sind, und entweder müssen Sie etwas relativ Bahnbrechendes in Ihrem Sektor tun, oder Sie müssen tief in die Spardose greifen.
WEBSEITEN DER ZWEITEN EBENE
Überprüfungsseiten, Industrie-/Sektor-führende Websites, Einflussnehmer
In jedem Sektor gibt es Menschen, die eine enorme Autorität und ein branchenspezifisches Fachwissen aufgebaut haben, das sie als “go tos” für ihr Wissen zu einem bestimmten Thema betrachtet. Dies kann von Einflussnehmern der Modebranche über Preisverleihungs-Websites bis hin zu Personen reichen, die einfach Experten auf ihrem Gebiet sind. Einen Link von ihrer Website zu erhalten, ist im Allgemeinen eine gute Sache.
Dennoch gibt es Fälle, in denen die Beeinflusser stark in sozialen Medien sind, ihre Website jedoch einen extrem geringen Vertrauensfluss hat und es sich in der Folge nicht lohnt, einen Link von ihrer Website zu erhalten. Wenn Sie beispielsweise im eCommerce oder in der Modebranche tätig sind, könnte Lucy Williams durch ihre sozialen Medien eine Menge qualitativ hochwertigen Traffic auf Ihre Website lenken, doch ihre Website hat nur eine Punktzahl von 10/100 – ein Link von ihrer Website könnte also sehr wenig bedeuten.
WEBSITES DER DRITTEN EBENE
Natürliche Blog-Artikel, Handelspartner, Websites für Pressemitteilungen
Sie werden viel über Gast-Blogging und Blogger-Einsätze hören, und das gilt im Allgemeinen für Websites in dieser Kategorie der Stufe drei. Es handelt sich dabei im Allgemeinen um Personen, die in ihrem Bereich weniger Autorität haben als die Websites der Ebene zwei, aber sie haben immer noch einen gewissen Durchsetzungsvermögen und sind im Allgemeinen ziemlich zugänglich, wenn man sie nach Links fragt. Dies ist die Crème de la Crème der SEOs und im Allgemeinen die am einfachsten zu erreichenden Links, auch wenn es hinsichtlich der Art und Weise, wie man sie erreicht, noch einige Anstrengungen erfordert.
STUFE-VIER-WEBSITES
Web-Verzeichnisse, Foren
Wir beginnen, in gefährliches Terrain vorzudringen und in die Gefilde von Web-Verzeichnissen und Foren vorzudringen.
Verstehen Sie mich nicht falsch, es gibt da draußen gute branchenspezifische Verzeichnisse, die es wert sind, dass man sich an sie wendet. Diesen wird jedoch in den Augen der Suchmaschinen im Allgemeinen wenig Gewicht beigemessen – aber etwas ist besser als nichts.
Ebenso war es ein alter Trick der SEOs, mit einem Link auf die Blogs/Webseiten anderer Leute zu kommentieren, die für ihre eigenen relevant waren. Es ist ein schneller, aber moralischer Gewinn, der jedoch eine Dividende auszahlen kann, wenn man bei der Auswahl der Personen selektiv vorgeht.
WEBSEITEN DER STUFE FÜNF (DENKEN SIE NICHT EINMAL DARAN!!)
Linkfarmen, bezahlte Links, Glücksspielseiten, pornographische Seiten, unnatürliche Blog-Posts (Spam)
Dies sind die Sites, die durch Googles vertrauenswürdige Panda-Aktualisierung bestraft wurden. Einfach ausgedrückt: Links von Spam-Websites oder Linkfarmen können dazu führen, dass Sie von Suchmaschinen bestraft werden und Ihre Seiten aus den Verzeichnissen gestrichen werden, wenn nicht schnell gehandelt wird.
Jetzt denken Sie vielleicht: “Warum in aller Welt sollte ich jemals versuchen, einen Link von einer Glücksspiel- oder Pornoseite zu bekommen?
Nun, es gibt mehrere Gründe, warum Ihre Webseiten auf einer dieser Seiten landen könnten. Es könnte eine alte Strategie aus der Zeit vor Panda gewesen sein, um zu versuchen, einfache Backlinks zu bekommen.
Alternativ, und beunruhigenderweise wird es immer offensichtlicher, könnte jemand anderes Ihre Links zu diesen Schattendomänen hinzufügen. Jemand anderes” ist ein Konkurrent oder ähnliches.
Dies ist ein weiterer guter Grund, eine spezialisierte SEO-Agentur damit zu beauftragen, Ihr Backlink-Profil zu überwachen und sicherzustellen, dass Sie nicht mit so genannten Black Hat SEOs angegriffen werden.